广州华商学院第九届国际精英计划大赛通知

-广州华商学院-

第九届

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国际精英计划大赛

全额资助前五个小组

五天新加坡研学

推荐指数：★★★★★

为粤港澳大湾区的建设培养具有国际视野的商业人才，发掘我校学生的商业才华，培养学生的实践能力，激发创新思维，提升综合素质和就业竞争力，同时为我校学生提供实践商业知识的机会，我校将于2023年9月至11月开展第九届广州华商学院国际精英计划大赛，大赛择优评选前五组（十名）获奖学生，学校将以全额奖学金的形式资助该五组（十名）学生赴新加坡参加为期五天的海外研学。

一、大赛主题

本次大赛主题：新国货品牌策划方案

新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。2021年，亿欧智库定义了新国货的四“新”：新演绎、新渠道、新运用、新场景。2022年，亿欧智库又做出了四点补充定义：面向全球、数字经济、人群结构、品牌原力。2023年，亿欧智库认为为适应当下的大背景，新国货到了需要回归初心的时刻：回归产品本质，基于国内完善的供应链，为国人提供更适宜他们生活习惯、健康体质、审美价值的高性价比、高品质商品。

亿欧智库研究：在2023已经过去的半年中，我国社会消费品零售总额（不含汽车）达到205178亿元，同比增长8.3%，服装、家电、美妆等可选消费累积值增速呈正向稳步增长，在理性消费的大环境中表现出强劲的韧性。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业仍是国货消费热门领域。2023H1服装服饰线上销售额达3871亿，美妆个护与零食饮料的线上销售额也分别达1965亿和1572亿，同比均在7%左右，保持稳中有升的态势。食品饮料和服装服饰是线上消费者购买国货产品热情最高的领域之一，有超过70%的消费者在线上购买服装服饰时选择了国货品牌，而购买国货品牌零食饮料的消费者则超过了90%。

请结合以上资料和国货发展现状，选择某一国货品牌，自拟策划题目，完成商业策划书。通过完成策划书，提升该国货品牌的品牌形象和市场竞争力，进一步提高我国民族品牌的国际影响力，要求策划方案要在一定程度上体现数字经济时代的特征并具有原创性、独特性、创新性和可操作性。

要求：完成商业策划书一份。

具体内容:

一、策划背景

二、环境分析

三、竞争对手及SWOT分析

四、国货品牌消费者调研分析

五、制订STP战略

六、营销组合策划

七、创意设计提案

八、财务预算

二、报名条件

1. 学院大二、大三、大四年级在校学生，专业不限；

2. 以小组（仅限2人）为单位参赛，通过问卷星线上报名，按要求上传提交参赛材料；

三、比赛赛程

1

报名截止日及预选赛

参赛者需在10月25日上午10时前在问卷星完成报名，并将商业策划书提交到指定邮箱[e-mail]。

格式要求：

①商业策划书：以pdf格式发送，不少于5000字。

②邮件主题统一为：精英计划-学号-姓名-商业策划书主题,例：精英计划-123456789-张三-主题。

2

赛前动员大会（10月26日）

请所有参赛选手参加赛前动员大会，届时会说明比赛评分规则及注意事项。

3

初赛（10月31日）

参赛者将于10月31日参加初赛。初赛场地及选手安排将于10月21日在华商e家及国际处公众号公布。

初赛分两个部分，第一部分由专家评审团对提交到邮箱的策划案进行评分；第二部分学生进行展示演说，由专家评审团进行评分。

展示演说环节每组学生共4分钟，包括3分钟策划案展示演说（中文）及1分钟项目陈述（英文），策划案展示要求采用PPT进行展示。

结合策划案评分以及展示演说评分，选择前15组参赛者进入决赛。决赛名单将在比赛后一个星期（11月7日）公布，并组织参赛者进行决赛前培训（11月11日、11月15日）。

得分比例
策划案	展示演说	总评分
40%	60%	100%

4

决赛 （11月21日）

决赛流程由以下4个环节组成:

（1）中文策划案展示2分钟

（2）英文策划案展示3分钟

（3）中英文问答

经过评委团综合评判，排名前10名的参赛者最终胜出。

四、大赛奖励及义务

决赛获得前五个小组将获得由学院全额资助项目总费用的奖励，代表广州华商学院参加为期5天的国际青年商业精英计划赴新加坡项目，出团时间待定。若由于不可抗力原因取消出团，则保留获奖学生的出团资格，此资格保留至毕业前。成功出团的学生需在华商国际交流与合作处完成为期100小时的义务实习工作，参赛即为同意此条款。

全额资助项目费用含：国际往返机票费、签证及服务费、保险费、住宿费；不含餐饮及其他个人消费。

五、报名方式

请参赛者在10月25日上午10时前

在问卷星完成报名

六、扫码进群

有意向参加国际精英计划大赛的同学可加入群聊

更多赛事信息将会第一时间在QQ群更新

欢迎扫码进群

END

编辑 ｜ 李瑞欢

初审 ｜ 陈可家

复审 ｜ 吴桂叶

终审 ｜ 王文忠

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国际交流与合作处

地址 | 启智楼506、509

电话 |020-82666108、020-82660116